Sara Rocha, associada sénior da CMS Portugal, assina um artigo de opinião na Marketeer onde analisa os principais desafios que as marcas enfrentam no contexto do Mundial de Futebol de 2026 e as estratégias que têm vindo a adotar.
No artigo, a advogada alerta para a importância das marcas agirem de forma antecipada, antes do “apito inicial”, sublinhando os riscos associados a uma atuação meramente reativa.
A reflexão centra-se ainda na relevância da proteção da propriedade intelectual, do planeamento jurídico e da articulação entre branding, publicidade e direito, num cenário global de elevada exposição mediática.
Leia o artigo completo aqui: Marcas no Mundial de 2026: agir antes do apito inicial
