Media for equity

Agustín del Río

El media for equity o publicidad por capital supone que una sociedad lleva a cabo una ampliación de capital que otra empresa suscribe mediante una aportación no dineraria consistente en derechos de uso de determinado espacio publicitario.

Alternativamente puede configurarse también como un aumento de capital mediante compensación de créditos generados tras disfrutar, y no abonar, la empresa publicitada de los referidos derechos de uso de espacio publicitario.

Si bien el media for equity puede aportar más utilidades que otras simples aportaciones no dinerarias, así como algunas dificultades concretas, permite reflexionar sobre la posibilidad de desarrollar fórmulas mercantiles que superen los mecanismos de inversión tradicional y que supongan una verdadera aportación de valor al cliente.

El media for equity o publicidad por capital no es una fórmula de inversión novedosa. Viene siendo utilizada desde los años 90 en países como Alemania, Suecia o el Reino Unido, si bien es poco conocida en España a pesar de haber aumentado su uso en los últimos tiempos.

Uno de los últimos ejemplos en España que acreditan el buen resultado de esta fórmula es una conocida empresa de comida a domicilio de reducidas dimensiones que, a través del media for equity, publicitó recurrentemente su producto en horario prime televisivo, lo que le permitió aumentar notablemente su facturación en un reducido espacio de tiempo para ser posteriormente vendida con sustanciosas plusvalías para sus fundadores y para las empresas de medios inversoras. No obstante, no es el único caso en España, pues otras empresas también han publicitado sus productos en horario prime televisivo gracias a esta fórmula.

La presente publicación no constituye opinión profesional o asesoramiento jurídico de sus autores.

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