El próximo 14 de junio, con el partido inaugural de la Eurocopa 2024 entre Alemania y Escocia, inicia una maratón de tres meses en los que los aficionados del deporte podrán disfrutar del mejor futbol de la Eurocopa y la Copa América, así como de las mejores hazañas olímpicas de París 2024.
Estas fechas no solo representan una gran oportunidad para los Operadores de Juegos Online, también conocidos como Casas de Apuestas, para publicitar sus plataformas de apuestas deportivas y atraer a los aficionados a que apuesten por sus países y deportistas favoritos, sino que también representa una importante responsabilidad en cuanto a la generación de publicidad a través de medios físicos y digitales.
En este contexto, es necesario recordar que, a finales del año pasado, COLJUEGOS, la Empresa Industrial y Comercial del Estado Administradora del Monopolio Rentístico de los Juegos de Suerte y Azar, expidió la Resolución 20231000019054 (“la Resolución”), la cual regula las condiciones bajo las cuales las Casas de Apuestas autorizadas pueden desarrollar actividades de publicidad y patrocinio de los juegos novedosos de suerte y azar operados por internet.
Específicamente, las Casas de Apuestas que estén interesadas en publicitar sus servicios en Colombia y que cuenten con la respectiva autorización de COLJUEGOS para operar juegos novedosos de suerte y azar por internet, deberán tener en cuenta los siguientes lineamientos establecidos en la Resolución:
1. Los operadores de juegos de suerte y azar deben identificarse tanto en la publicidad como en las comunicaciones comerciales, con la respectiva marca e imagen comercial aprobada por COLJUEGOS.
2. Cualquier publicidad y promoción de juegos novedosos de suerte y azar por internet deberá incluir la expresión “Autorizado por COLJUEGOS”.
3. Las actividades publicitarias solo podrán desarrollarse como campañas de publicidad, marketing y patrocinio destinadas a promocionar la marca y/o el nombre de los operadores de juegos, con el fin de impulsar las ventas y generar ingresos.
4. La publicidad no debe contener referencias a juegos o resultados ofrecidos por otros operadores de juegos sin contar con las respectivas autorizaciones.
Adicionalmente, es importante tener en cuenta que la Resolución establece las siguientes prohibiciones en materia de publicidad de los juegos novedosos de suerte y azar que sean ofrecidos por internet:
1. Está prohibido publicitar falsas percepciones de gratuidad en el juego o expectativas de ganancia a los usuarios.
2. Está prohibido inducir a confusión a los usuarios respecto a la naturaleza y características de los juegos novedosos de suerte y azar operados por internet.
3. Está estrictamente prohibido dirigir publicidad a menores de edad o publicitar en centros de salud o escuelas. Para esto se recomienda implementar estrategias de segmentación del público.
4. Los operadores de juego deben advertir sobre los riesgos de la adicción al juego e incluir un mensaje de juego responsable y actividad limitada a la mayoría de edad en Colombia.
Al cumplir con estos lineamientos, las Casas de Apuestas podrán aprovechar la emoción y expectativa que generan eventos tales como la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos 2024 para publicitar sus marcas, atraer mayores jugadores y así evitar cualquier investigación o sanción por parte de COLJUEGOS.
