Mit der EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel ((EU) 2024/825, „EmpCo-Richtlinie“) stehen Unternehmen vor weitreichenden Änderungen im Bereich der Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation.
Ziel der neuen Regelungen ist es Verbraucher:innen stärker vor irreführenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen zu schützen und Greenwashing effektiv zu verhindern.
Die nationale Umsetzung der Richtlinie tritt ab dem 27. September 2026 in Kraft. Unternehmen müssen daher jetzt prüfen, ob ihre bestehende Kommunikation den künftigen Anforderungen entspricht.
Was ändert sich?
Die EmpCo-Richtlinie verschärft die Anforderungen an umweltbezogene Werbe- und Marketingaussagen erheblich. Besonders relevant sind dabei folgende Bereiche:
- Allgemeine Umweltaussagen
Pauschale Begriffe wie „grün“, „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „ökologisch“ geraten verstärkt in den Fokus. Die Verwendung derartiger Begriffe wird nur noch unter bestimmten Voraussetzungen zulässig sein. - Werbung mit CO2-Neutralität oder -Reduktion
Aussagen wie „CO₂-neutral“ oder "klimaschonend" werden künftig strenger reguliert. Sie sind in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen nicht mehr zulässig, wenn die Reduktion zumindest teilweise mit Kompensationszahlungen erzielt wurde. - Zukunftsbezogene Umweltaussagen
Ankündigungen wie „klimaneutral bis 2030“ oder „Net-Zero bis 2040“ sind in Zukunft nur erlaubt, wenn sie auf überprüfbaren und nachvollziehbaren Umsetzungsplänen beruhen, deren Einhaltung regelmäßig kontrolliert wird. - Umweltlabels und Nachhaltigkeitssiegel
Die Richtlinie schafft ein strengeres Reglement für Nachhaltigkeitssiegel. Insbesondere werden an die Verwendung privater Nachhaltigkeitssiegel hohe Anforderungen gestellt.
Warum Sie jetzt handeln müssen
Die Änderungen haben unmittelbare Auswirkungen auf Marketing, Kommunikation, Produktmanagement und ESG. Unternehmen sollten die verbleibende Zeit nutzen, um ihre Kommunikation, Prozesse und Nachweissysteme in Hinblick auf die Neuerungen zu prüfen.
Eine frühzeitige Analyse hilft dabei, Risiken zu identifizieren, notwendige Anpassungen rechtzeitig umzusetzen und potenzielle Greenwashing-Vorwürfe vorzubeugen.
Wie wir Sie unterstützen können
Wir unterstützen Unternehmen bei der rechtssicheren Umsetzung der neuen Anforderungen und begleiten sie bei der Anpassung ihrer Nachhaltigkeits- und Umweltkommunikation.
Unser Beratungsangebot umfasst insbesondere:
- Überprüfung von Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen
- Analyse von Marketing- und Kommunikationsmitteln
- Prüfung von Nachhaltigkeitssiegeln und Zertifizierungen
- Workshops und Trainings für Mitarbeiter:innen
- Unterstützung bei der Entwicklung rechtssicherer Kommunikation
Sie möchten wissen, ob Ihre Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen den neuen Anforderungen entsprechen?
Für Anfragen, kontaktieren Sie unser CMS-Team unter greenclaims@cms-rrrh.com.
Wir unterstützen Sie dabei, Ihre Compliance mit der neuen EmpCo-Richtlinie frühzeitig sicherzustellen.
