I en del tilfeller markedsføres attpåtil kopiproduktene ved hjelp av originalprodusentens egne produktbilder. Det dreier seg ikke lenger bare om klær, klokker og annet tilbehør, men også kosmetikk, elektronikk, verktøy, bildeler, leker og til og med legemidler. Denne typen illojal handelspraksis er skadelig for originalprodusenten både på kort og lang sikt. Ikke bare taper man inntekter når forbrukeren velger kopiproduktet fremfor originalen – man risikerer også omdømmeskade dersom kunder mottar kopiprodukter av dårlig kvalitet. Spørsmålet er hva norske bedrifter kan gjøre for å gjenvinne kontrollen.
Det finnes en rekke håndfaste tiltak som styrker din bedrift i møte med etterlikningene. Først og fremst er det avgjørende å ha et helhetlig vern av immaterielle rettigheter på plass. Mange av de digitale markedsplassene har systemer på plass for å fjerne produkter som gjør inngrep i immaterielle rettigheter, men krever normalt dokumentasjon for at man rent faktisk har beskyttelse for de aktuelle produktene. Uten dokumentert rettighetsgrunnlag svekkes muligheten til å få fjernet ulovlige listinger betydelig. Sørg derfor for at alle relevante varemerker, design og eventuelle patenter er registrert i de viktigste markedene, og at det inngås klare og dekkende avtaler med ansatte og andre som utvikler produkter, tar bilder eller lager annet markedsføringsmateriale for din virksomhet.
Når rettighetsporteføljen er etablert, bør virksomheten opprette rutiner for overvåkning av markedet og rapportering av ulovlig markedsføring. Rettighetshaveren må nemlig selv ta ansvar for å håndheve sine immaterielle rettigheter, enten det gjøres ved hjelp av interne ressurser eller ved å kjøpe inn overvåkingstjenester. Jo tidligere og oftere rettighetshaver rapporterer, desto større er sjansen for at plattformen automatisk filtrerer bort nye kopier. Rutiner for overvåkning og rapportering av markedsføring som gjør inngrep i immaterielle rettigheter er dermed avgjørende for å bekjempe etterlikningene.
I tillegg til virksomhetens egen kontroll, kan tollmyndighetene være en viktig samarbeidspartner i arbeidet mot piratkopier og inngrep i immaterielle rettigheter. Dersom du er innehaver av en registrert rettighet, slik som for eksempel et varemerke eller et design, kan du søke om å få bistand fra Tolletaten. Ordningen gir myndighetene hjemmel til å holde tilbake varer som mistenkes å krenke immaterielle rettigheter. Når varer holdes tilbake, får rettighetshaveren varsel og kan vurdere om produktene er forfalskninger eller ikke. Dreier det seg om forfalskninger, kan rettighetshaveren be om at Tolletaten ødelegger varene. For at dette skal fungere, er det avgjørende at rettighetshaveren har gode systemer for identifisering av originalprodukter, slik at Tolletaten lettere kan skille mellom ekte og ulovlige varer. Å søke om bistand fra tollmyndighetene kan dermed være en kostnadseffektiv måte å hindre at piratkopier når sluttkunden, og det sender et tydelig signal til kjøpere om at risikoen ved å bestille billige kopiprodukter på nett er høy.
Det er viktig å ha en helhetlig strategi for å bekjempe kopier og etterligninger på nett. Ta kontakt med vårt IP-team for hjelp med sikring og håndheving av immaterielle rettigheter.
