CMS berät OLYMP Bezner-Gruppe beim Erwerb der Markenrechte an ETERNA
Stuttgart – Die OLYMP Bezner-Gruppe hat aus der Insolvenz der Eterna Mode GmbH sämtliche Immaterialgüterrechte an der traditionsreichen Hemden- und Blusenmarke ETERNA erworben. Gegenstand der Transaktion sind insbesondere Markenrechte und Domains sowie weitere immaterielle Vermögensgegenstände der Eterna Mode GmbH.
Ein CMS-Team unter der Leitung von Dr. Kai Wallisch (Co-Head Corporate/M&A, Deutschland) und Thomas M. Fröhlich (Intellectual Property) hat die OLYMP Bezner-Gruppe bei der Transaktion rechtlich beraten. Über das Transaktionsvolumen haben die Parteien Stillschweigen vereinbart. Das Leistungsspektrum von CMS umfasste die Durchführung der Due Diligence in Bezug auf alle IP-Rechte, Unterstützung bei der Markenbewertung, die Gestaltung und Verhandlung des Kaufvertrags sowie die rechtliche Absicherung im Rahmen eines Kaufs aus der Insolvenz in Eigenverwaltung. CMS brachte seine Expertise in den Bereichen Markenrecht, M&A, Insolvenzrecht, Arbeitsrecht, TMC und Kartellrecht ein und gewährleistete die schnelle und rechtssichere Umsetzung der Transaktion.
Die Eterna Mode GmbH mit Sitz in Passau hatte Mitte Dezember 2025 Insolvenz angemeldet und kürzlich die Einstellung des Geschäftsbetriebs zum Sommer 2026 angekündigt. Über viele Jahrzehnte hinweg standen die Marken OLYMP und ETERNA im Wettbewerb und prägten gemeinsam den deutschen und europäischen Hemdenmarkt.
Mit dem Erwerb der Markenrechte erweitert die OLYMP Bezner-Gruppe ihr Marken- und Produktportfolio strategisch. Während sich OLYMP in den vergangenen Jahren zunehmend vom Produktspezialisten zur Lifestyle-Marke entwickelt hat und verstärkt trendbewusste Kundengruppen anspricht, steht ETERNA für eine langjährige Tradition qualitätsorientierter Hemden- und Blusenmode mit eigenständiger Markenidentität. Beide Marken ergänzen sich in ihrer Marktpositionierung sowie in der Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und Vertriebsschwerpunkte.
Die OLYMP Bezner KG mit Sitz in Bietigheim-Bissingen bei Stuttgart ist Marktführer für Hemden in Deutschland und zählt zu den führenden Shirt Brands Europas. Das Sortiment umfasst Business-, Freizeit- und Anlasshemden sowie zunehmend weitere Bekleidungssegmente wie Strick- und Wirkartikel, Hosen und seit Herbst 2025 auch Jacken. OLYMP Produkte werden in mehr als 40 Ländern vertrieben, überwiegend über den Bekleidungsfachhandel sowie über eigene Stores und den Onlinehandel.
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